消費升級擴容時代來臨，消費品、消費方式到消費結構上都經歷着革新，消費者的生活品質和消費體驗也不斷優化，年輕一代的消費觀迅速地從買“好看而不實用的”的產品向“既要好看、有趣還實用耐用”的產品升級。同時，他們還希望在消費時能享受到獨特的體驗及服務。對此，品牌如何接招？以“品質生活品牌平台第一股”上市的洋葱集團給出它的答案。
新業態新模式 促進消費提質擴容
2022年政府工作報告發布，明確指出要增強內需對經濟增長的拉動力，推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式。
從新業態上看，以產業融合促進新消費。洋葱集團在今年新發布的戰略中提到，要為B端商家提供從品牌的輸出孵化，到具備技術壁壘的研發，再到供應鏈快速反應的全體系搭建。其中即包含了對新消費品牌的打造，面向年輕態、能積極消費的消費者，提供符合“年輕的（Fresh）、時尚的（Fashionable）、可參與市場未來需求的（Future）”3F標準的新鮮、新潮、有未來增長潛力的品牌。通過與產業結合的新消費，依託成熟供應鏈，有助於打造品牌護城河，持續為年輕消費者提供新鮮、新潮的好產品。
在新模式上，以線上線下融合擴大消費。洋葱集團一直以來都在尋找和年輕人對話的方式，在接下來的佈局中，洋葱集團會以興趣內容對話年輕人羣，以多元化的新鋭內容、深淺有度的知識體系、娛樂化的溝通方式，打造不同人羣的“興趣生活場景”；另外，依託線下店、物聯網服務、直賣電商平台等渠道體系，從線上到線下滿足更全域的新消費人羣。
產品端聯手專業者 發揮品質組合拳
洋葱集團在產品端上游以專業賦能產品。集團的合作生產基地覆蓋歐洲、日本、韓國，聯手各國知名實驗室與研究機構開發產品，不斷引進的優質品牌的供應鏈與全球加工廠資源，在原料選擇、生產流程、品質把控、檢測標準上實現接軌國際大牌，通過與具備專業認證資質以及研發實力的高端品牌聯手，從專業領域上保障產品的安全、可靠。所有產品執行標準均為品牌制定的全球流通標準，經由品牌方嚴格把控，共同打造高質的自有品牌產品生態，成為消費者更安心、多元的消費之選。
與此同時，洋葱集團與「中國檢驗檢疫科學研究院」、「GST國際溯源區塊鏈」的合作，形成雙溯源檢驗檢疫防火牆系統，以第三方監管的方式，對集團供應鏈中的所有跨境商品按國際區塊溯源標準，從採買端開始進行有效監督、檢查、溯源和防偽。
如今，促消費尤其是消費升級是當前迫切的現實敍事。洋葱集團堅持打好消費升級擴容“組合拳”，不斷致力於滿足消費者對美好生活品質的追求，攜手各方市場主體、社會個體，共同寫好消費升級的大文章。
