互聯網彈窗廣告能一鍵關閉突出消費者權益保護。
除了醫療廣告的發佈限制，《辦法》還提出，在互聯網頁面以彈出等形式發佈的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。不得以欺騙方式誘使用户點擊廣告內容。未經允許，不得在用户發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接。
參與起草《辦法》草案的中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國互聯網協會分享經濟工作委員會專家委員朱巍認為，無論是未經審查，不得發佈醫療、藥品、特殊醫學用途配方食品、醫療器械等廣告，還是“應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉”、“不得以欺騙方式誘使用户點擊廣告內容”等內容看，都凸顯了對消費者權益的保護。
在《廣告法》立法過程中，一度有草案建議，對所有廣告都實施一鍵關閉，但終這一建議並未被寫入。終被納入的，只有用户反映為強烈的彈窗廣告。
