1月20日零點，天貓年貨節火熱開啟。專注母嬰安全護膚品牌璧麗Belli攜手5位2020完美孕婦C女王冠軍，發起了一場無懼變化，孕出趣年貨節主題營銷，通過koc+流量+短視頻的組合拳形式，為Belli璧麗品牌年貨節戰役提供了新的增量。
洞察孕媽背後焦慮，素人koc發聲
據《90後孕媽行為洞察報告》顯示，雖然90後孕媽們的精神狀態、孕育投入度、興趣愛好等方面各不相同，但對於孕育來説，她們都有不同程度的孕期焦慮。
2019、2020連續兩年，Belli攜手國內首屈一指的年度“媽媽超級盛典”完美孕婦節，一起跨越過十幾座城市，也見證了普通孕媽無懼孕期焦慮在舞台上自信光芒萬丈的孕期風采。年貨節備年貨是迎接新年必不可少的儀式感，而新的一年也意味着新的變化。Belli希望藉助5位普通孕媽的真實發聲傳遞出“無懼變化孕出趣”品牌主張，倡導普通女性在新的一年，以積極開朗的正向態度迎接孕期變化，新的一年孕出趣味。
多渠道組合定向人羣精準曝光
對90後孕媽而言，獲取母嬰知識的線上途徑已經日趨豐富，整體觸媒習慣也呈現碎片化、視頻化等特徵。
整波營銷活動聚焦【孕期變化】這個關鍵詞，定製系列主題海報和短視頻，深入挖掘5個koc在孕育過程中因感受到寶寶的力量變淡定、變母性、變感恩等心路歷程，藉此傳達出孕育生命的温度和情感，也搭建了belli品牌與孕媽人羣的情感溝通橋樑。
這一波優質內容上線後在小紅書、抖音、微博、微信等社交平台上進行定向投放，精準觸達母嬰圈層，成功吸引了一大波孕媽羣體自發關注和討論，完成了從泛社交平台到Belli電商平台的無縫銜接和引流加持。
搶好孕盲盒年貨節新玩法
要説2020最火爆的是什麼?無疑是盲盒!因為你買的時候不知道是什麼，只有拆開才知道。而懷孕的體驗和拆盲盒類似，孕媽們也是在未知中充滿驚喜和期待，Belli璧麗率先抓住這一點，年貨節還開啟了9.9元搶新年好孕盲盒活動，限定定製200個好孕盲盒，針對新老用户都有不同的玩法，旨在撬動老用户的下單額，聚焦新用户拉新。
Belli璧麗天貓旗艦店還開啟了多重福利，關注店鋪即可獲得1次幸孕大轉盤抽獎機會，加購商品和下單均可獲得相應的抽獎次數。獎品除了各類優惠券之外，還有天貓超市卡等好禮，精彩多多、獎品多多。
Belli璧麗品牌成立19年至今，一直以超高的成分安全篩查標準來研製護膚品，為中國眾多孕產期媽媽、寶寶羣體把好特殊時期的安全關。此次年貨節通過koc+流量+短視頻的重磅出擊，突破電商大促營銷的固定玩法，為belli品牌營銷擴充了全新賽道，未來belli將引入更多新模式、新玩法、新權益，豐富新一代孕媽的消費體驗。
