阿中哥哥70週年生日的閲兵方陣熱潮剛落，是什麼讓大家內心再次激動澎湃？是什麼讓正能量再次霸氣登場？
最近，安奈兒童裝打造了一波與眾不同的“武裝方隊”！這波創意打破雙十一單一的“HotSale”風格，以媽媽內心洞察為切入點，用“武裝”的概念，串連起安奈兒品牌的服裝產品，在9個場景下，為寶寶們搭配出9款武裝裝備。這次的創意突破母嬰品牌的刻板印象，用獨特的視覺執行手法、直擊內心口語化的文案，打造一次與眾不同的品效合一案例，從視覺感染力，上升到品牌大理想，用新的創意形式打動受眾。
有一種糾結，叫媽媽的呵護。在媽媽心裏，寶寶都是需要被保護的，但同時她們更想要放手讓她自由成長。媽媽對孩子的關注不僅僅在物質上，更是上升到精神、內心的層面，更想要保護孩子內心的天性。所以安奈兒提出“有一種童裝，叫媽媽的武裝”。用媽媽的愛，將寶寶“武裝”起來，讓他成長路上釋放天性，自由馳騁。
用一條創意短片，滲透核心圈層
從你的一聲哭啼，來到這個世界。
到你的一句媽媽，讓這個身份有了意義。
你成為我最在乎的，也是我最想保護的。
我想牽着你的手，帶着你認識這個世界；
又想放膽讓你走，希望你能獨自不膽怯。
我想守護你孩子氣，想讓你更自在地做自己。
所以我想在你身旁，為你的每一份天性整裝打Call
創意以“方陣”的視覺符號呈現“武裝“這一概念，媽媽帶領身穿安奈兒童裝的寶寶組成行進的方陣，表達安奈兒是寶寶成長路上的”武裝“力量之一，保護寶寶的種種天性，以強烈的視覺衝擊力，在消費者心裏搶奪第一印象。
用一套social海報，釋放品牌理念
基於這波極具視覺衝擊力的動畫短視頻，安奈兒同步打造一套social海報，整波“武裝”在雙微刷屏，引發大量的社交傳播與熱議。
保護孩子天馬行空的想象力
媽媽説，想象天馬行空，隨時飛上天空。
保護孩子與生俱來的勇敢
媽媽説，翻過膽怯，就能踏過冰川。
保護孩子勇往直前的堅強
媽媽説，繞再大彎，終會闖過所有的關。
保護孩子對未知的開拓力
媽媽説，征服這朵浪花，還有下一朵。
保護孩子挑戰困難的勇氣
媽媽説，穿越沙漠，先穿越勇敢的心。
保護孩子與生俱來的潛力
媽媽説，只要心中有光，潛力就會發光。
保護孩子天然純真的快樂
媽媽説，無論哪個戰場，都是快樂的主場。
保護孩子肆意任性的自由
媽媽説，走自己的路，東南西北都是路。
保護孩子持之以恆的毅力
媽媽説，不怕絆腳石，只要肯堅持。
這次的創意採用真實人物綠幕拍攝，結合插畫背景的高難度製作方式，每一個動作、每一個角度、每一個細節……都用心打磨，最終的呈現也是十分震撼。安奈兒童裝，打破常規，這波雙11創意真的有意思！
