“千門萬户曈曈日，總把新桃換舊符。”每當大街小巷掛上福字時，年就要到了。隨着社會經濟發展，“走親戚”“穿新衣”“吃大餐”已成常規項的今天，科技與傳統年俗結合催生的新年俗、新體驗讓“年味”更濃了。
近日，由中國新經濟研究院發佈《中國新年俗發展趨勢報告》，集五福、雲拜年、搶紅包、全家遊被票選為21世紀“新四大年俗”。與之相對的是，舞獅、放鞭炮、殺豬、手寫春聯等逐步淡出我們的生活。
記者仔細梳理髮現，“新四大年俗”其實可分兩類，雲拜年、全家遊是人們的生活消費方式變化；集五福、搶紅包則是人們傳遞祝福的方式改變。
專家表示，年俗形式變化的背後，是社會經濟、技術發展的必然結果。但無論新舊年俗，都體現了人們美好願望、祝福的寄託。
“新四大年俗”揭曉集五福入選
“你的五福集齊了嗎？”這可能是最近人們見面時最高頻問候語之一了。每年，都有數億人蔘與集五福，並帶動福文化向全球傳遞。5年來，“福”字被掃了超過100億次。春節前夕，百度“福”字搜索指數驟增百倍。
在《中國青年報》發起的“你參與最多的新年俗”問卷調查中，集五福也以超過80%的票數遙遙領先。“父親寫福字，母親貼福字，我來‘掃’福字，家裏年味兒更濃。”來自北京的小吳説。
網購的興起，讓“雲拜年”迅速流行起來。《報告》顯示，網購年貨不僅方便快捷、品種多樣，更能夠讓遠在海外、外省市的親友也能分享祝福。數據顯示，中國人2019年網購10萬億，天貓年貨節已賣出全國3.8億斤的農產品。過去的“左手一隻雞右手一隻鴨”變成了現在“人未到心意達”。此外，視頻拜年也成海外遊子與親人溝通的首選方式。
“全家遊”同樣火爆。飛豬數據顯示，2019年春節期間外出旅行的整體人次比2018年增長了19%。其中，境外遊的增長達28%，全球各地海島遊增長超90%。調研數據也顯示，春節計劃老中青三代同遊的佔比超過30%。如果外出不便，那就看個電影吧。淘票票數據顯示，全家一起觀影（一次購買3張以上電影票）人數較去年增長20%。
過年發紅包是傳統年俗之一，長輩表達對晚輩的祝福，子女表達對父母的孝心。電子紅包省去了反覆存取款的麻煩，成為不少年輕人表達心意的首選。搶紅包金額不限，弱化了金額本身，更突出了“壓歲“的美好祝福。
此次一同入選十大最受歡迎年俗的還有，看春晚、年夜飯、貼春聯、走親戚、穿新衣、看燈光秀。還有網友戲稱，“相親”也正成為單身青年“春節新年俗”。
舊年俗新過法+新年俗新氣象讓年味更濃了
中國新經濟研究院專家、浙江省社科院經濟研究所所長徐劍鋒表示，科技的發展對春節的影響確實挺大，他小時候給長輩拜年都需要敲門磕頭拿糖果，後來是寄信、發明信片，再後來打電話、發短信，後來用支付寶紅包直接轉賬，以後説不定直接VR拜年了。這背後的是通信從2G到5G的跨越，科技在飛速發展。“從這點來説，年俗形式變化體現社會進步。”科技感、國際化也將是中國新年俗的發展趨勢。
數字經濟智庫研究員翁一認為，年俗的變遷，不是對傳統文化的拋棄，而是藉助新載體，讓傳統文化煥發新活力，用民眾喜聞樂見的全新呈現方式，實現“年味”的與時俱進。
春晚已經有近40年的歷史，是陪伴無數人成長的年俗之一。調研數據顯示，90後竟然是春晚的忠實粉絲，超過60%的90後選擇“必看”。而“邊看春晚邊集五福”成為很多90後的新習慣。同時，在優酷看直播、在B站發彈幕也是90後、00後看春晚的標配。
浙江省民俗專家顧佳希也認同，新年俗的出現並不代表着對傳統年俗的否定，都是對美好願望、團聚祝福的傳承。新年俗就是新技術與傳統年俗內涵融合產生。“數字時代已經到了，我們在跟上時代發展的同時，也不能丟棄傳統。“顧佳希表示，讓男女老少都能參與到新年俗中，才能不斷擴大年俗文化傳承的範圍，讓“年味”歷久彌新。
